La incorporación sistemática de aspectos medioambientales en el diseño de los productos, con el fin de reducir su eventual impacto negativo en el medio ambiente a lo largo de todo su ciclo de vida, es la nueva oportunidad que las empresas y marcas mundiales han comenzado a implementar
Algunas herramientas vistas desde el mercadeo, que pueden ser útiles para alcanzar el mejoramiento del producto y la disminución de los impactos ambientales son:
*Uso de materiales menos contaminantes
*Reducción de material
*Optimización de procesos
*Disminución del impacto durante el uso del producto
*Incremento del tiempo de vida del producto
*Optimización del escenario de fin de vida
*Desarrollo de nuevos conceptos
Aqui un caso de ecodiseño:
la ola de diseño ecologico en los productos
Hace poco ase lanzo los nuevos diseños de Coca Cola con botellas que se pueden comprimir y apilar ahorrando espacio. Además, han utilizado material renovable para crear las Plant Bottle fabricadas a partir de plantas y totalmente reciclables.
De contenedor a maceta
Un ejemplo es la botella plástica diseñada por Yun Sung Hwan: su base es un vaso que puede ser utilizado para beber la bebida que contiene. Una vez consumido el producto, el envase puede convertirse en una maceta: en uno de los laterales, la botella guarda unas semillas que pueden ser plantadas en su interior, y de esa forma se reutiliza algo que parecía ir directo al descarte.
Lata fácil de aplastar
Choi Kwenyoung y Park Jiwoon, de la Universidad Nacional de Kongju, en Corea del Sur, diseñaron una lata redondeada con forma de espiral que facilita el aplastamiento del envase, y por ende, su deposición y recolección para le reciclado.
Las latas llevan marcados en el aluminio unos dobles en forma de espiral que ofrecen menos resistencia que el resto del packaging cuando se la quiere aplastar .
Empaque - percha
Steve Haslip es un diseñador inglés que creó una caja para enviar remeras por Internet que luego se convierte en percha. Las instrucciones están detalladas en el mismo empaque y parece ser simple.
Es una caja de pizza, pero también incluye los platos
La Green Box es una caja para pizzas cuya tapa posee marcas de corte que la convierten en cuatro platos. A su vez, la base de la caja se reestructura fácilmente para continuar protegiendo al producto sin necesidad de utilizar otro envase.
Aunque al fin y al cabo todo el envase será descartado, esta caja evita que se utilice agua de más para la limpieza de los platos de loza tradicional, y extiende la vida útil del envase.
Caja de vino que se convierte en lámpara
Diseñadas por Ciclus como regalos corporativos de Hera Holdings, una empresa de manejo de desechos ecológicos de España, estas cajas de vino se transforman en lámparas. La parte inferior de la caja contiene los conectores y accesorios.
Estos envases expuestos a modo de ejemplo, dan cuenta del nuevo campo que se abre en el diseño de packaging, que se asocia también al marketing del producto y su acercamiento al consumidor.
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Agencia Interactiva para Pymes
www.plannerdigital.com
Tel: 2531539
Lonas biodegradables, esculturas de hielo, campos de trigo rastrillados, sellos ecológicos para imprimir un mensaje en la arena o en la nieve, paneles troquelados que juegan con las sombras… son muchas de las opciones que Contrast ofrece a los anunciantes, una agencia de medios recién formada en Barcelona , ofrece acciones como plantar mensajes tan grandes como
Aunque cada servicio está hecho a mano, Contrast asegura que las imágenes se producen exactamente como se crearon con medios digitales.
También ofrece una serie de materiales alternativos para la producción de vallas y lonas, capaces de ofrecer las mismas prestaciones que los materiales tradicionales a modo de impacto y coste, pero con el valor añadido de que han sido concebidos con materias primas respetuosas con el medio ambiente y de fácil biodegradación y reciclaje.
Más información en www.contrastworks.com
Debido a la gran demanda de recursos (alimentos, agua, energía, etc.) en nuestro planeta está comenzando a generar un pensamiento de responsabilidad ecológica por parte de las compañías que producen, transforman o explotan los recursos para poder obtener los productos. Sin embargo, la responsabilidad es compartida, pues obviamente sin consumidores no hay productos y por tanto recursos que explotar. Ese cambio de comportamiento ha llevado a los consumidores, de una u otra forma, a tomar conciencia a favor de la preservación ecológica. Estas nuevas decisiones están cambiando con rapidez sus patrones de consumo, se vuelven más exigentes en cuanto a la amigabilidad de los productos con el ambiente. Así, nos encontramos entonces ante una clase de nuevos consumidores que buscan satisfacer sus necesidades planteándose expectativas con criterios ecológicos, convirtiéndose en los llamados consumidores verdes.
- Puma, realizo todo un trabajo para mejorar las cajas de sus zapatos, de forma que se ahorra material y realmente reduce su impacto en el mundo. http://www.youtube.com/watch?v=vwRulz8hPKI&feature=player_embedded
- Coca Cola lanza los nuevos envases "PlantBottle" fabricado a base de una resina del cultico de caña de azúcar, con el objetivo de contribuir a la reducción de residuos y disminuir sus generaciones de gases contaminantes que favorecen al cambio climático.
- Mercedes-Benz está creando vehículos híbridos, que permite una combustión óptima y reduce la emisión de elementos contaminantes a la atmósfera.
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Con esta iniciativa se pretende concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de ese reciclaje, Los usuarios pueden seguir el reto en detalle vía Twitter, Facebook y a través de la web de Planta un cartucho y ver el estado de la competición prácticamente en tiempo real. HP también ha creado un blog en el que va explicando detalles de la iniciativa, así como claves para el reciclaje, y ha subido un vídeo a YouTube en el que los participantes en el reto aparecen cantando un rap.
Los cartuchos que recoge HP se envían a la planta de reciclaje que la compañía tiene en Thurnau (Alemania), para empezar un proceso que implica refinar el plástico no refinado, tratarlo con varios aditivos y componentes. De los materiales reciclados se obtienen nuevos cartuchos y tóners además de productos como neumáticos, perchas, etc.
