Procter & Gamble (P&G) ha lanzado una aplicación, P&G Clean Water Blogivation, para que los bloggers inserten en su blog y, por cada clic que reciba de los lectores, la compañía donará el abastecimiento suficiente para un día de agua limpia y potable para aquellos que lo necesitan, es decir, dos litros por persona por cada clic que reciban.
El objetivo de P&G es alcanzar los 100.000 clics o días de donación a finales de 2010.
Lo más interesante de esta iniciativa es que P&G no está haciendo una autopromoción al uso, ya que la empresa ofrece a los bloggers las herramientas para que sean ellos los que animen a sus lectores a participar en la iniciativa, dejando así la labor de relaciones públicas en manos de escritores involucrados en las causas sociales
